Este proyecto abarca el diseño y desarrollo integral de la campaña publicitaria para Snare Fest, un festival de música pop-punk, punk rock y alt-rock de los 2000 celebrado en Fermasa (Granada). El concepto nace del insight de conectar la profunda nostalgia de toda una generación por la música de su adolescencia con las bandas emergentes actuales. Su propio nombre, Snare, rinde homenaje a la caja de la batería como el elemento clave que marca el pulso rápido y constante característico de este género musical.
El concepto creativo central de la campaña establece un paralelismo visual y de actitud entre la escena cruda del punk del 77 (inspirada en la icónica portada de los Sex Pistols) y el resurgir emocional de la estética Y2K. Bajo el lema principal “Dios salve al Punk”, el tono de la comunicación se aleja deliberadamente de los formalismos corporativos perfectos para adoptar una narrativa directa, urgente e imperativa que incita a la acción inmediata y se posiciona como un territorio libre de las normas de la vida adulta.
Para dar respuesta a estas necesidades psicográficas y conectar de forma efectiva con un target de nativos digitales, se estructuró un sólido sistema gráfico y de identidad visual. Se seleccionó la tipografía Portentous Distorted para el diseño del logotipo principal y la Lava Pro Grunge para la cartelería, contrastadas con la limpieza de la fuente Artifakt Element Heavy usada para los claims secundarios. La paleta cromática rinde un homenaje directo al disco Never Mind the Bollocks mediante el uso de un magenta vibrante y un amarillo saturado, combinados con texturas de fanzine, grano fotográfico, fotocopias y formas rotas que trasladan la esencia de lo puramente manual y analógico a los entornos multimedia de hoy en día.
La campaña se planificó estratégicamente a lo largo de un cronograma dividido en varias fases de activación que garantizan un ecosistema de diseño coherente en todos los puntos de contacto con el usuario. Esto incluye desde la campaña de expectativa en soportes de exterior (cartelería urbana, banderolas y vallas publicitarias), pasando por la campaña de producto y co-branding junto a Cervezas Alhambra, una campaña social e institucional en colaboración con Greenpeace centrada en la sostenibilidad real (bajo el claim “Dios salve al planeta”), hasta una potente campaña digital centrada en la experiencia de usuario dentro de plataformas interactivas y redes sociales, implementando un sistema de diseño modular y dinámico para el feed e historias de Instagram.
