{"id":332,"date":"2026-05-31T08:48:44","date_gmt":"2026-05-31T08:48:44","guid":{"rendered":"https:\/\/lindalopez.estaciondiseno.es\/?post_type=proyecto&#038;p=332"},"modified":"2026-06-07T17:06:18","modified_gmt":"2026-06-07T17:06:18","slug":"identidad-visual-abstracta","status":"publish","type":"proyecto","link":"https:\/\/lindalopez.estaciondiseno.es\/index.php\/proyecto\/identidad-visual-abstracta\/","title":{"rendered":"Patatas Grunge"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este proyecto plantea una reinterpretaci\u00f3n de la marca Lay&#8217;s a partir de una fase profunda de investigaci\u00f3n que contrasta la comunicaci\u00f3n optimista y natural de la empresa con la realidad material de su envase: un pl\u00e1stico multicapa ruidoso que suele asociarse a un consumo impulsivo y, en ocasiones, a una experiencia solitaria o introspectiva<sup><\/sup>. El objetivo no era romper con la identidad de la marca de forma aleatoria, sino recontextualizar el producto bajo un nuevo c\u00f3digo cultural, abrazando la imperfecci\u00f3n y la desconexi\u00f3n con la perfecci\u00f3n comercial habitual<sup><\/sup>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La respuesta estrat\u00e9gica a este planteamiento fue la cultura <em>grunge<\/em> de los a\u00f1os 90<sup><\/sup>. Bajo el concepto &#8220;Lay&#8217;s Unplugged: Rompe el silencio&#8221;, el proyecto toma como referente directo los ic\u00f3nicos conciertos ac\u00fasticos de la MTV, caracterizados por desnudarse de cables y sobreproducci\u00f3n para mostrar la crudeza real del artista<sup><\/sup>. De este modo, &#8220;Rompe el silencio&#8221; transforma el ruidoso crujido del envoltorio y de la propia patata en una actitud de rebeld\u00eda, autenticidad e intensidad, convirtiendo un supuesto defecto del envase en el eje central de la experiencia<sup><\/sup>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A nivel de implementaci\u00f3n gr\u00e1fica, la est\u00e9tica bebe directamente del movimiento contracultural y del estilo <em>Do It Yourself<\/em> (DIY)<sup><\/sup>. Se desarroll\u00f3 una identidad visual basada en tonos oscuros, contrastes fuertes, texturas desgastadas con grano, efectos de fotocopia y un marcado ruido tipogr\u00e1fico inspirado en las portadas de los discos de Nirvana y en los fanzines de la \u00e9poca<sup><\/sup>. Para dotar de dinamismo a la gama de productos, cada sabor se asoci\u00f3 a un personaje ilustrado en sinton\u00eda con la est\u00e9tica del rock alternativo (al punto de sal, barbacoa y sal y vinagre)<sup><\/sup>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El resultado final demuestra que la propuesta de <em>packaging<\/em> no es puramente decorativa, sino que responde a un an\u00e1lisis profundo del p\u00fablico y del contexto<sup><\/sup>. Aunque la marca se mantiene perfectamente reconocible para el consumidor, el envase abandona su rol meramente contenedor para convertirse en una pieza narrativa con un c\u00f3digo visual disruptivo que destaca con fuerza en los lineales de venta, ofreciendo al usuario una experiencia que no vende solo sabor, sino actitud y expresi\u00f3n<sup><\/sup>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dise\u00f1o de envase para patatas fritas estilo grunge.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":906,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"_angie_page":false},"categories":[],"rama-de-proyecto":[18],"class_list":["post-332","proyecto","type-proyecto","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","rama-de-proyecto-packaging"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/lindalopez.estaciondiseno.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/proyecto\/332","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/lindalopez.estaciondiseno.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/proyecto"}],"about":[{"href":"https:\/\/lindalopez.estaciondiseno.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/proyecto"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/lindalopez.estaciondiseno.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/proyecto\/332\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":911,"href":"https:\/\/lindalopez.estaciondiseno.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/proyecto\/332\/revisions\/911"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lindalopez.estaciondiseno.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/906"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/lindalopez.estaciondiseno.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=332"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/lindalopez.estaciondiseno.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=332"},{"taxonomy":"rama-de-proyecto","embeddable":true,"href":"https:\/\/lindalopez.estaciondiseno.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/rama-de-proyecto?post=332"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}